Das Influencer-Marketing setzt sich weiterhin als unumgänglicher strategischer Hebel für Marken durch. Im Jahr 2024 spielen Content-Ersteller und Influencer eine noch zentralere Rolle in Kommunikationskampagnen, mit gezielteren Ansätzen und steigenden Erwartungen an den ROI (Return on Investment).

In diesem Bericht enthüllen wir die wichtigsten Zahlen und Trends, die das Influencer-Marketing in diesem Jahr prägen, um Marken dabei zu helfen, ihre Strategien zu optimieren und von diesem mächtigen Kommunikationskanal zu profitieren.

Ein wachsender Markt

• Geschätzter Wert des weltweiten Marktes für Influencer Marketing:
  Im Jahr 2024 wird der Markt voraussichtlich 24,1 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber 21,1 Milliarden im Jahr 2023 (+14%). Dieses Wachstum wird von der steigenden Nachfrage der Marken nach personalisierten und authentischen Kampagnen getragen.
• Erhöhung der zugewiesenen Budgets:
  93% der Vermarkter geben an, dass sie planen, ihr Budget für Influencer in diesem Jahr zu erhöhen oder beizubehalten.
• Videoformate an der Spitze:
  Videoinhalte machen fast 60% der Kooperationen aus, mit einem besonderen Fokus auf Kurzformate (TikTok, Instagram Reels).

Plattformen, an denen man im Jahr 2024 nicht vorbeikommt

1. Instagram: Immer noch ein starker Pfeiler

• 71% der Influencer-Kampagnen laufen über Instagram, insbesondere über Stories und Reels.
• Die Beliebtheit von Reels nimmt weiter zu und zieht 30 % der für Instagram bereitgestellten Werbebudgets an sich.

2. TikTok: Die Plattform, die man im Auge behalten sollte

• Mit über 1,8 Milliarden aktiven Nutzern ist TikTok die ideale Plattform, um ein junges und engagiertes Publikum zu erreichen.
• 50 % der Marken, die bis 2023 in TikTok investiert haben, geben an, dass ihre Umsätze durch diese Plattform gestiegen sind.

3. YouTube: Das lange Format immer noch relevant

• Lange Videos sind weiterhin beliebt für detaillierte Kooperationen, mit einer durchschnittlichen Reichweite von 10 Millionen Aufrufen für gesponserte Kampagnen.

4. LinkedIn: Die Entstehung von B2B

• LinkedIn wird bei B2B-Marken immer beliebter, wobei die Zusammenarbeit mit professionellen Influencern um 30 % gestiegen ist.

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Die wichtigsten Trends für 2024

1. Der Mikro-Influencer im Zentrum der Strategien

Mikro-Influencer (10.000 bis 100.000 Abonnenten) dominieren den Markt aufgrund ihrer Fähigkeit, bestimmte Zielgruppen auf authentische Weise zu engagieren.

• Schlüsselzahlen :
  • Durchschnittliche Bindungsquote: 6%, verglichen mit 2,5% bei Makroinfluencern.
  • 60% der Marken bevorzugen Mikro-Influencer für maßgeschneiderte Kooperationen.

2. Der Aufstieg des Social Commerce

Influencer-Marketing wird zu einer Säule des Social Commerce, wobei Kampagnen direkt Kauffunktionen auf Instagram, TikTok und Pinterest integrieren.

• Wichtige Zahl: Der Umsatz, der durch Influencer-Kampagnen in sozialen Netzwerken generiert wird, steigt bis 2024 auf 16 Milliarden US-Dollar.

3. Die Bedeutung von Daten und Messungen

Marken verlangen zunehmend Transparenz und messbare Ergebnisse in ihren Kooperationen.

• Wichtige Zahl: 80% der Marketer nutzen Performance-Tracking-Tools, um die KPIs (Reichweite, Engagement, Konversionen) zu analysieren.

4. Langfristige Kooperationen

Einmalige Partnerschaften verlieren an Boden zugunsten von langfristigen Kooperationen. Diese langfristigen Beziehungen bauen gegenseitiges Vertrauen auf und stärken die von den Zielgruppen wahrgenommene Authentizität.

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Branchen, die das Influencer-Marketing dominieren

1. Mode und Schönheit: Immer an der Spitze

• 28% der Kampagnen betreffen diese Branchen. Marken investieren massiv in Produktplatzierungen und Tutorials.

2. Lebensmittel und Getränke : Ein Aufschwung

• Kampagnen, die Lebensmittel oder Rezepte hervorheben, führen zu einem hohen Engagement, insbesondere auf TikTok.

3. Tech und Gaming: Eine wachsende Nische

• Kooperationen in den Bereichen Tech und Gaming machen 15% der Kampagnen aus, wobei spezialisierte Influencer Demonstrationen und Rezensionen teilen.

Warum sollte man 2024 in Influencer Marketing investieren?

• Hohe ROI-Rate:
  Influencer Marketing bietet im Vergleich zu anderen digitalen Kanälen eine durchschnittlich 5,2-fache Rendite.
• Authentizität:
  Influencer verleihen Marken eine menschliche Note, was in einer Welt, in der die Verbraucher nach aufrichtigen Beziehungen suchen, besonders wertvoll ist.
• Flexibilität der Formate:
  Ob es sich um eine Kampagne handelt, die sich auf den Bekanntheitsgrad konzentriert, oder um eine Strategie, die auf Konversion abzielt - Influencer Marketing lässt sich an eine Vielzahl von Zielen anpassen.

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