Seit seinem Start vor über zehn Jahren hat sich Instagram immer wieder neu erfunden. Zu Beginn des Jahres 2025 bestätigt die Plattform ihren Status als unumgängliches soziales Netzwerk für Marken, Influencer und Content-Ersteller. Zu den zahlreichen Entwicklungen gehören ein neues Profilraster, erweiterte Personalisierungsoptionen und immer interaktivere Funktionen.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen die wichtigsten Neuerungen auf Instagram für 2025 vor und wie Sie diese in Ihre digitale Kommunikationsstrategie integrieren können.

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Das neue Profilraster: mehr Flexibilität und Kreativität

Was ändert sich?

• Freie Neuanordnung der Visuals: Seit Ende 2024 erlaubt Instagram bestimmten Konten, das Raster ihres Profils neu anzuordnen . Im Jahr 2025 wird diese Funktion für alle Nutzer ausgerollt. Jetzt können Sie Ihre Beiträge verschieben, um die wichtigsten Visuals oder Reels hervorzuheben, ohne durch die Chronologie eingeschränkt zu sein.
• Thematische Abschnitte: Es ist möglich, "Abschnitte" (bis zu 3) zu erstellen, um Ihre Beiträge nach Themen oder Projekten zu ordnen (z. B. "Produktneuheiten", "Making-of", "Veranstaltungen").
• Angeheftete Stories und "Best of"-Karussell: Zusätzlich zu den bereits bekannten "Highlights" können Sie ein Karussell mit Ihren drei bis fünf Lieblingsbeiträgen an die Spitze des Rasters heften.

Warum ist das wichtig?

• Strategische Hervorhebung: Sie werten sofort die wichtigsten Visualisierungen oder Kampagnen auf, die Ihre Markenidentität definieren.
• Optimierte visuelle Narration: Die Besucher verstehen Ihre Welt schneller, da die Inhalte in einer durchdachten Hierarchie angeordnet sind.
• Kreative Flexibilität: Sie können verschiedene Anordnungen ausprobieren, um die Neugierde Ihrer Gemeinschaft aufrechtzuerhalten.

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Extended Reels": längere und interaktive Formate

Das Konzept

Nach den Reels, die auf einige Dutzend Sekunden begrenzt waren, hat Instagram Anfang 2025 die Extended Reels offiziell eingeführt. Jetzt können Sie Videos mit einer Länge von bis zu 5 Minuten posten und das Video in anklickbare Kapitel unterteilen.

Die wichtigsten Neuigkeiten

• Mini-Inhaltsverzeichnis: Ein Fortschrittsbalken mit Orientierungspunkten (Kapiteln), die die Navigation erleichtern.
• Quiz und Umfragen in-video: Es ist möglich, an verschiedenen Stellen im Video interaktive Fragen einzufügen (ähnlich wie YouTube-Annotationen).
• Zusammenarbeit mit mehreren Kreativen: Extended Reels können von der Bearbeitungsphase bis zur endgültigen Veröffentlichung von mehreren Personen betreut werden.

Vorteile für Ihre Strategie

• Umfassenderes Storytelling: In fünf Minuten können Sie eine Geschichte entwickeln, ein Produkt vorstellen, ein ausführliches Tutorial anbieten oder eine Mini-"Web-Show" veranstalten.
• Erhöhtes Engagement: Umfragen und Quiz regen die Betrachter zur Interaktion an, ohne das Video zu verlassen.
• Co-Kreation: Wenn Sie mehrere Schöpfer oder Influencer in ein und demselben Reel Extended einbeziehen, könnenSie Ihr Publikum erweitern.

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Der "Multi-Feed": eine neue Art des Surfens

Wie funktioniert das?

Angesichts der wachsenden Vielfalt an Inhalten (Reels, Fotos, lange Videos, Stories) hat Instagram einen Multi-Feed-Navigationsmodus eingeführt. Der Nutzer kann zwischen verschiedenen Feed-Typen wählen:

1. Klassischer" Feed (benutzerdefinierter Algorithmus)
2. Feed "Chronologisch" (die Beiträge der verfolgten Konten in der Reihenfolge ihrer Veröffentlichung)
3. Feed "Focus": Automatisches Filtern von Beiträgen nach Interessengebieten (Mode, Reisen, Technologie usw.).

Mit einem einfachen horizontalen Swipe kann man von einem Feed zum anderen wechseln, was die Entdeckungsfreude fördert und die Übersättigung begrenzt.

Implikationen für Marken und Designer

• Interessenorientiertes Targeting: Wenn Sie die Beschreibung Ihrer Beiträge optimieren und die richtigen Hashtags verwenden, können Sie leichter im relevanten "Focus"-Feed erscheinen.
• Rückkehr des Chronos: Wer überunmittelbare Nachrichten (Breaking News, Markteinführungen, begrenzte Sonderangebote) Aufmerksamkeit erregen möchte, kann sich den chronologischen Feed zunutze machen.
• Anpassung des Redaktionskalenders: Je nachdem, welchen Feed Ihre Zielgruppe priorisiert, kann es sinnvoll sein, die Veröffentlichungszeiten und die Form Ihrer Posts zu variieren.

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Augmented Reality und kollaborative Filter gewinnen an Bedeutung

Die AR-Neuheiten

Augmented Reality (AR)-Filter sind nicht neu auf Instagram, aber 2025 kommen noch mehr kollaborative Filter hinzu:

• Co-Creation von Filtern: Zwei (oder mehr) Konten können sich zusammenschließen, um einen gemeinsamen Filter zu entwerfen, wobei jedes Konto seine 3D-Elemente, Animationen oder Markenbilder einbringt.
• Verbesserte virtuelle Anprobe: Für Mode- oder Kosmetikmarken bietet AR realistischere Renderings (Texturen, Schatten, Bewegungen), die einem echten virtuellen Spiegel nahe kommen.

Chancen für Marken

• Viralitätsboost: Kollaborative Filter fordern die Nutzer häufig dazu auf, UGC-Inhalte (User Generated Content) zu erstellen, was zu einer schnellen Verbreitung führt.
• Hervorhebung von Produkten/Dienstleistungen: Die virtuelle Anprobe beruhigt die Kunden und kann die Kaufentscheidung direktüber das neue E-Commerce-Modul beschleunigen.
• Immersive Branding: Ein gut gestalteter Filter, der Ästhetik und Interaktivität miteinander verbindet, verankert Ihre visuelle Identität auf spielerische Weise.

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Shops 2.0 und der "Immersive Shop".

Was gibt es Neues?

• Neues Design: Seit Januar 2025 verfügen die Shops auf Instagram über ein neu gestaltetes Design, das größere Bilder, erklärende Videos und die Möglichkeit, Pakete (Produktbundles) anzubieten, in den Vordergrund stellt.
• Immersive Boutique: Dank der erweiterten Realität können die Besucher bestimmte Produkte in 3D betrachten und sogar in ihrer Umgebung "ausprobieren" (Inneneinrichtung, Uhren, Brillen...).
• Integriertes Live-Shopping: Live-Videos können einen scrollbaren Katalog enthalten, der es ermöglicht, mit einem Klick einzukaufen, ohne die Sendung zu verlassen.

Wie hebt man sich ab?

• Pflegen Sie Ihre 3D-Visualisierungen: Schöne Modelle steigern das Vertrauen und die Zufriedenheit der Nutzer.
• Beleben Sie Ihren Shop: Fügen Sie detaillierte Beschreibungen, Videotutorials und eingebettete FAQs hinzu, um den Käufer zu führen.
• Arbeiten Sie mit Influencern zusammen: Laden Sie bei einem Live-Shopping einen Influencer ein, Ihre Produkte live zu präsentieren und zu testen, um mehr Glaubwürdigkeit zu vermitteln.

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Predictive Insights durch KI angekurbelt

Worum geht es?

Um Marken dabei zu helfen, ihre Inhalte besser zu planen, hat Instagram sein Modul "Insights" mithilfe von künstlicher Intelligenz ausgebaut. Ab sofort bietet die Plattform :

• Reichweitenprognose: Eine Punktzahl, die angibt, wie wahrscheinlich es ist, dass bestimmte Ziele erreicht werden (abhängig von der Uhrzeit, dem Tag oder dem Format des Beitrags).
• Hashtag-Empfehlungen: Die KI scannt Ihre Bildunterschriften und schlägt Tags mit hohem Potenzial vor.
• Trend-Alarm: Wenn ein Sound, ein Bearbeitungsstil oder ein Thema auf Reels ein Hit ist, erhalten Sie eine Benachrichtigung, damit Sie es schnell übernehmen können.

Warum ist es ein Game-Changer?

• Zeitersparnis: Keine langwierigen manuellen Recherchen mehr, die KI übernimmt einen Teil der Arbeit.
• Verbesserung des ROI: Durch die Optimierung Ihrer Beiträge (Uhrzeit, Hashtags, Format) maximieren Sie Ihre Sichtbarkeit und damit auch Ihre Engagementrate.
• Erhöhte Reaktionsfähigkeit: Mit der Trendwarnung können Sie auf dem Buzz surfen, bevor er wieder abflaut.

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Schlussfolgerung

Im Januar 2025 bestätigt Instagram seinen Willen, an der Spitze der Innovation zu stehen, sei es mit dem neuen Profilraster, den Extended Reels, den kollaborativen AR-Filtern oder auch einem immersiven E-Commerce-Erlebnis. Mehr denn je bietet die Plattform eine ideale Spielwiese für Marken und Kreative, die diese Werkzeuge richtig einzusetzen wissen.

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