In einer Welt, in der die Kommunikation ultraschnell und informationsgesättigt ist, bieten Veranstaltungen ein immersives Erlebnis, beidem Medien und Influencer die Marke von innen heraus erleben können, und zwar weit über bloße Pressemitteilungen und digitale Kampagnen hinaus.

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Wir bei OKEV haben für verschiedene Marken eindrucksvolle Pressereisen inszeniert, mit denen sie ihre Sichtbarkeit erhöhen, ihr Storytelling stärken und eine dauerhafte Verbindung zu ihrem Zielpublikum herstellen konnten. In diesem Artikel untersuchen wir, wie sich diese Veranstaltungen im Jahr 2025 neu erfinden und warum sie nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil jeder Premium-Kommunikationsstrategie sind.

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1. Mehr als ein Event, ein totales Eintauchen in die Welt der Marke

Pressereisen beschränken sich nicht mehr nur auf einen Aufenthalt oder eine Produktpräsentation. Sie müssen eine Geschichte erzählen und die Gäste in eine emotionale und einnehmende Welt eintauchen lassen.

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Was heute funktioniert :

✔ Ein starkes und differenzierendes Konzept: Jede Reise muss als Erweiterung der Marken-DNA gedacht werden. Es geht nicht nur darum, Journalisten und Influencer einzuladen, sondern ihnen ein einzigartiges Erlebnis zu bieten, das sie spontan teilen möchten.

✔ So rgfältige Drehbuchgestaltung: Jedes Detail, vom Ort über die Atmosphäre bis hin zu den angebotenen Aktivitäten, muss der Botschaft und den Werten der Marke dienen.

✔ Emotionale Wirkung: Ziel ist es, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, um eine starke Mundpropaganda und einnehmende organische Inhalte zu erzeugen.

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💡 Beispiel: Für eine Luxusmarke ist eine Pressereise in ein privates Schloss mit Handwerkern, die live Stücke herstellen, viel wirkungsvoller als ein einfacher Showroom in der Stadt. Das Erlebnis wird einprägsam und ultrafotogen.

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2. Eine sorgfältige Auswahl der Gäste, um die Wirkung zu maximieren

Hybride Pressereisen, bei denen Journalisten und Influencer zusammenkommen, werden im Jahr 2025 weit verbreitet sein. Marken müssen einen strategischen Ansatz verfolgen, um die richtigen Personen auszuwählen, die Inhalte mit hohem Mehrwert erstellen können.

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‍Wiewählt man seine Gäste richtig aus?

Ausrichtung auf die Marke: Jedes Medium oder jeder Influencer muss die Werte der Marke teilen und die Zielgruppe ansprechen.

Gleichgewicht zwischen traditioneller Presse und digitalem Einfluss: Während die Medien Glaubwürdigkeit vermitteln, erzeugen Influencer sofortiges Engagement in sozialen Netzwerken.

Diversifizierung der Profile: Durch eine vielfältige Auswahl können Sie mehrere Marktsegmente erreichen und die Reichweite Ihrer Botschaft vergrößern.

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Beispiel: Eine hochwertige Schönheitsmarke kann gleichzeitig den Chefredakteur eines großen Magazins, eine auf Clean Beauty spezialisierte Journalistin und einen für seine technische Expertise bekannten Skincare-Influencer einladen.

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3. Eine vorausschauend durchdachte Inhaltsstrategie zur Maximierung der Reichweite

Eine Pressereise endet nicht in dem Moment, in dem die Gäste die Veranstaltung verlassen. Sie muss so gestaltet sein, dass sie vorher, währenddessen und danach Inhalte generiert.

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‍ D ie Schlüsselelemente einer guten Inhaltsstrategie :

Eine "instagrammable" Umgebung: Orte und Aktivitäten sollten so gestaltet sein, dass sie die Gäste auf natürliche Weise dazu anregen, Inhalte auf ihren Plattformen zu teilen.

Verschiedene Formate: Stories, Backstage-Videos, Live-Interviews... Je mehr verwertbare Formate es gibt, desto mehr Sichtbarkeit gewinnt die Reise.

✍ Immersive Erzählung: Durch die Schaffung eines starken Storytellings können Sieden Medien und Influencern echtes redaktionelles Material bieten, das sie dazu anregt, ansprechende Inhalte zu produzieren.

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💡 Beispiel: Wenn Sie ein professionelles Shooting oder eine Backstage-Dokumentation in das Programm integrieren, können Sie Inhalte schaffen, die auch in den kommenden Monaten wiederverwendet werden können, nicht nur während der Veranstaltung.

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4. Engagement nach der Veranstaltung: Einen Moment in eine dauerhafte Beziehung verwandeln

Ein klassischer Fehler bei Pressereisen ist die Annahme, dass die Veranstaltung nach der Heimreise der Gäste zu Ende ist. Die Nachbereitung nach der Veranstaltung ist entscheidend, um die Beziehung zu pflegen und aus einem einfachen Aufenthalt eine echte, langfristige Partnerschaft zu machen.

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‍Bewährte Praktiken für ein effektives Post-Event-Engagement :

✔ Ein persönliches Dankeschön: Eine Nachricht oder ein Geschenk nach der Veranstaltung stärkt die emotionale Bindung zu den Gästen.

✔ Redaktionelle Betreuung: Journalisten mit exklusiven Inhalten nachhaken, um ihnen das Schreiben von Artikeln und Veröffentlichungen zu erleichtern.

✔ Eine Strategie der langfristigen Zusammenarbeit: Verwandle Gäste in Markenbotschafter, indem du ihnen auch nach der Reise fortlaufende Möglichkeiten anbietest.

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💡 Beispiel: Nach einer erfolgreichen Pressereise den Influencern eine Zusammenarbeit für eine zukünftige Kampagne oder einen Auftritt als Sprecher bei einer Markenveranstaltung anzubieten, kann die Medienwirkung verlängern.

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Pressereisen - eine strategische Investition für eine wirkungsvolle Kommunikation

Im Jahr 2025 sind Pressereisen mehr denn je ein entscheidender Hebel für Marken, mit dem sie ein starkes Image aufbauen, Botschafter an sich binden und Inhalte mit großer Wirkung generieren können.

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✔ S ie schaffen eine authentische Verbindung zwischen der Marke und ihrem Publikum.

✔ S ie ermöglichen eine organische und qualitative Verstärkung der Botschaft.

✔ S ie stärken die Beziehung zwischen der Marke und den Medien/Influencern langfristig.

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Bei OKEV entwerfen wir maßgeschneiderte Pressereisen, indem wir immersive und strategisch durchdachte Erlebnisse schaffen, um Ihre Sichtbarkeit zu maximieren.

Möchten Sie eine eindrucksvolle Pressereise organisieren? Kontaktieren Sie unsere Teams noch heute und lassen Sie uns Ihre Vision in ein unvergessliches Erlebnis verwandeln.

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